LVM:2023年中國人奢侈品消費 60%仍在中國境內_LVMLVM價格

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2022年中國奢侈品牌市場首次出現負增長

2022年，全球奢侈品市場進一步復蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規模達到25450億人民幣。全球奢侈品市場徹底走出疫情陰霾，并獲得了較快發展，特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業績財報看，平均市場規模比疫情前的2019年提升了30%以上。

2022年，中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實現9560億人民幣，在全球奢侈品市場占比雖然降低，但仍然高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

數字銀行Revolut 2022年收入增長33%至10.3億美元以上:金色財經報道，數字銀行Revolut的首席財務官Mikko Salovaara表示，該公司在2021年首次實現全年盈利，且去年的收入增長了33%。Salovaara稱，盡管加密貨幣是該公司業務的關鍵部分，但在支付、訂閱和商業賬戶的支持下，該公司的收入在2022年增長到8.5億英鎊（10.3億美元）以上。隨著加密市場低迷對該公司的打擊，其加密業務收入在2022年出現萎縮。Salovaara表示，加密業務占去年總收入的5%至10%。

該公司的賬目顯示，得益于加密貨幣交易的繁榮，該公司在2021年實現利潤2600萬英鎊。[2023/3/1 12:36:19]

由于長時間的疫情封控，以及各種消費信心的不穩定因素的影響，2022年中國境內奢侈品市場首次出現15%的負增長，銷售額僅為5475億人民幣，全球奢侈品市場占比下降到22%，讓出了全球第一大奢侈品消費市場位置。

一汽大眾推出“2022年限量版數字藏品”:金色財經報道，一汽-大眾推出“2022年限量版數字藏品”，用戶可以在一汽-大眾官方APP上實名認證登記，通過限定抽簽的方式即可領取，本次推出的數字藏品依托騰訊云「至信鏈」提供的區塊鏈技術，每份藏品都擁有唯一標識（數字藏品ID），不可竄改，可永久貯藏并隨時鑒賞分享。[2022/1/26 9:14:46]

2022年，中國境內奢侈品消費額在中國人奢侈品消費中的占比下滑到57%，中國人仍有43%的奢侈品消費發生在境外。疫情影響了消費者出國購物，但是沒有影響到代購和旅居在國外的中國人消費，也未影響中國消費者通過各種境外平臺消費奢侈品。

明星投資人Kevin O’Leary：2022年將成為NFT元年:金色財經報道，加拿大商人、明星投資人Kevin O’Leary在接受采訪時表示：“我認為NFT將比比特幣更大。NFT在身份驗證、庫存管理和不同資產類別的各種用例方面提供了如此多的價值。我更喜歡與硬資產、實物資產相關的NFT；我對Immutable Holdings進行了重大投資，該公司擁有于1月推出的NFT.com以及WonderFi，后者一家整合加密領域資產的公司。為了使這些無處不在且具有流動性的NFT可以在任何區塊鏈上進行交易，還有很多工作正在進行。這些資產將變得非常龐大，我認為2022年將成為NFT元年。”[2022/1/1 8:18:06]

數據：2019至2020年間美國國會已引入40項加密和區塊鏈法案:美國第116屆國會于2019年1月3日召開，將于2021年1月3日結束，在這之間，國會已就加密貨幣和區塊鏈問題提出40項法案。在提出的40項法案中，11項已獲眾議院通過，2項已成為法律，其中一項要求向國會通報加密貨幣如何影響經濟制裁，另一項則要求就國防部如何使用區塊鏈技術進行簡報。（福布斯）[2020/10/18]

要客觀點：

2023年，中國人出境購物將逐步恢復，但是并不會特別明顯。隨著國內國外奢侈品消費雙向回暖，2023年中國人奢侈品消費境內境外占比將維持在6：4左右，中國境內奢侈品消費仍然會超過境外。

2022年全球奢侈品行業進一步寡頭化

疫情三年，全球奢侈品市場品牌集中化程度進一步提高，強者更強，弱者更弱的事態成為主旋律。LVMH集團2022年實現全球銷售額5786億人民幣，全球奢侈品市場占比高達23%，并且規模效應帶來的渠道優勢、傳播優勢、供應鏈優勢將持續發力。要客研究院預測，未來LVMH集團有望繼續跑贏全球奢侈品市場增速，LVMH集團銷售額在全球奢侈品行業市場占比有望進一步提高。

聲音 | Tom Lee：2020年比特幣將進入牛市:金色財經報道，Fundstrat聯合創始人Tom Lee上周在區塊鏈經濟2020上演講時稱，未來20年最重要的一代貿易將圍繞金融業的顛覆，這些技術中最重要的將是區塊鏈和加密。Lee表示，2020年對于比特幣的價格來說將是豐收的一年。他反復表示，加密貨幣社區在2020年應該非常樂觀，因為現在正處于牛市的可靠開端。比特幣是2019年表現最出色的資產，它擊敗了標普500指數（其達到了近25年來的最高水平）。此外，Lee列出了2020年比特幣將進入牛市的五個原因，包括2020年美國大選、比特幣減半、美國和伊朗的地緣緊張局勢、冠狀病傳播以及一月份比特幣重回其200天移動均線上方。[2020/2/28]

與之類似，愛馬仕、香奈兒等頭部奢侈品牌也都獲得了遠超全行業的增速，在全球奢侈品行業市場占比均逐步提升。

消費升級是全球奢侈品市場疫情期間逆市增長的核心動力。疫情三年也是線上媒體高速發展的三年，全球消費者有更多時間了解和接觸各種生活方式教育資訊，從而使人們對奢侈品消費更加接受和認可，極大促進了奢侈品消費的增長。而越頭部的奢侈品牌，自帶流量的屬性越明顯，越容易被各種新媒體報道和傳播，也越容易獲得生活方式教育紅利。

多元化和大眾化也是頭部奢侈品牌市場占比擴大的原因之一。頭部奢侈品牌通過多元化和大眾化策略進一步在其他品類市場攻城略地，也進一步搶占下游品牌市場，導致更多非頭部奢侈品牌生存艱難，甚至難以為繼。疫情期間，全球高端小眾和設計師品牌倒閉了大約22%，并且超過70%的品牌面臨過各種類型的生存困境。

要客觀點1：

品牌兩極化趨勢進一步顯現，眾多品牌經歷著品牌高端化或品牌大眾化；傳統奢侈品陣營會出現兩級分化趨勢，頭部奢侈品牌之間的競爭更加激烈，也會有很多奢侈品牌退出奢侈品陣營。

2022年中國奢侈品市場線上銷售額突破2000億

2022年，中國奢侈品市場線上交易繼續快速增長。由于長期封閉導致物流不暢，促使更多線下消費轉移到了線上。2022年，國際奢侈品牌在中國的線上交易收獲了31%的高速增長，達到2200億人民幣。在中國奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國線上交易占比達到破紀錄的40%。

奢侈品牌線上全線布局是2022年國際奢侈品牌在中國的普遍策略。品牌官網、品牌微信小程序、電商平臺、抖音等成為奢侈品牌的必爭之地。基于抖音的內容運營、基于小程序的活動策劃、和基于社交軟件的圈層營銷是國際奢侈品牌線上業務的三大亮點。

奢侈品跨境交易依然是線上奢侈品業務主要增長點之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年繼續借助線上平臺進軍中國奢侈品市場，給中國奢侈品市場注入了很多新的活力。要客研究院預測，未來3-5年內，進入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻超過10%的市場銷售額，品牌總數有望突破2000個。

要客觀點2：

一城一店一網策略將成為奢侈品牌在中國開店的核心策略。很多高端小眾品牌，特別是定制類品牌，將徹底放棄線下開店模式。“線上+體驗店”將成為奢侈品零售的主流模式，共享式體驗中心將成為2023年中國高端商業地產的新亮點。

2022年中國奢侈品市場客戶高端化趨勢進一步顯現

2022年，中國有凈資產1000萬人民幣以上的高端消費者大約500萬人，只占人口的千分之三多一點，但貢獻著奢侈品消費市場82%的消費額；同時，圍繞著這群人的消費和服務，貢獻著大約11萬億人民幣的社會消費品零售總額，占中國社會消費品零售總額的四分之一左右。

中國消費市場目前集中體現為四個消費層級，分別是：高端消費者的消費升級、高端消者的生活必須、大眾消費者的消費升級、以及大眾消費者的生活必須。前兩個市場是奢侈品牌面對的主要市場。疫情前，奢侈品品牌借助大眾化策略，通過服務更多客戶實現業績增長的方式在疫情期間受到挑戰，開始重新依賴高端消費者。奢侈品市場在中國由增量市場變成了存量市場。

要客觀點3：

未來大眾消費將受到國家更多的管理和調控，大平臺將逐步讓利于民，成為社會福利保障工具。高端消費將成為很多行業利潤最大甚至是唯一來源，高端消費將為中國很多行業貢獻超過95%的利潤。

高端化發展、努力成為奢侈品牌，特別是成為高端品牌，是中國消費和服務各行業頭部品牌的首要選擇。國際奢侈品牌未來在中國市場的降維打擊，將讓眾多中國品牌陷入困境。

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