元宇宙:普通人如何玩轉元宇宙？_SOUL元宇宙平臺公司找幻霄

閱讀提示：當越來越多的人關注元宇宙，不同行業、不同目的的人加入其中，才會讓它呈現出一個良性發展，或許正如業內人士所預測的那樣，元宇宙很有可能創造千萬級的就業機會。

記者｜應　琛

　　2021年，被看作是元宇宙元年。直到現在，元宇宙依然話題不斷。

　　有些人認為，元宇宙是一個偽概念。但另一部分人，包括扎克伯克和馬化騰在內的大佬卻認為，元宇宙是未來，是互聯網的下一代，甚至是人類的終端。

　　在科幻和科技人士之外，普通人又將如何與元宇宙發生聯系呢？有人調侃說，如果不打游戲、不被“詐騙”，可能暫時就不會發生聯系了。

　　事實真的是這樣嗎？

樹圖鏈上第一大數字藏品發售平臺“淘派”

　　30年前在作品《雪崩》里創造了“元宇宙”一詞的尼爾·斯蒂芬森，也曾經在自己的作品里寫下“無聊是挫敗感的面具”這樣的箴言，似乎透露了元宇宙誕生的意義，就是讓這個世界變得更有趣。更重要的是，讓享受有趣不僅僅是少數人的特權。

　　作為元宇宙時代下的產物，天然具有不可復制、不可分割、唯一編號等特性的數字藏品受到越來越多人的追捧。對于國內的數字藏品市場來說，大多數數字藏品的價格較為平民化，幾乎人人都可以參與，能夠收藏自己喜歡的數字藏品。因此，越來越多的普通人早已有著，或最少已經思索如何有著第一件數字藏品。

　　2022年1月11日，數字藏品發行、推廣與交易平臺“淘派”上線時，“來淘派，擁有你的第一個數字藏品”就成了平臺的宣傳語。

　　比起學習區塊鏈知識、了解公私鑰、智能合約等技術名詞，在淘派商務總監焦雨晴看來，普通人想進入元宇宙，接觸元宇宙，通過購買一件數字藏品可能是最簡單便捷的方式。

　　進入2022年以來，國內數字藏品平臺數量大幅增長。“很多平臺建立在聯盟鏈上，甚至還有平臺選在國外的公有鏈上線。聯盟鏈的拓展性和生態聯動會非常受限，國外的公有鏈因為技術缺陷和其他的各種的原因也存在合規性風險。”焦雨晴告訴《新民周刊》，“擁有自主知識產權的樹圖區塊鏈公有鏈，比起聯盟鏈，樹圖公有鏈有天然的優勢，在交易吞吐量及確認時間方面世界領先，鏈上生態繁榮、互聯互通，并且獨有的代付機制消除了用戶接觸數字貨幣的隱患，在合規及擁抱監管層面走在了前列”。

推特將把用戶劃分為三類：官方號、會員號和普通號:金色財經報道，推特產品管理總監Esther Crawford發文稱，推特將把用戶賬號劃分為官方賬號、付費賬號以及不收費的無標識賬號三個種類。官方標簽無法購買，政府賬號、商業公司、主流媒體、出版商和一些公眾人物將獲得該認證。[2022/11/9 12:37:40]

　　當大眾熟知的茶飲品牌“奈雪的茶”和全球知名餐飲品牌麥當勞基于樹圖鏈推出了各自的NFT后，焦雨晴表示，很多大的品牌和機構紛紛找到樹圖尋求元宇宙的布局，“其實品牌想去布局元宇宙大多也都是從數字藏品入手，它相當于整個元宇宙里的資產。人們先要持有一些自己的數字資產，才能具體應用到元宇宙里的各個場景”。

　　什么才是真正的數字藏品？數字藏品怎么和Web3、元宇宙結合？如何以虛促實、數實結合？為了解決品牌和生態方的疑問，淘派攜手樹圖技術團隊，開發了淘派平臺。

　　打個通俗易懂的比方，淘派就好比是基于區塊鏈技術的“淘寶”。并結合MPC、門限簽名等技術自主研發了Fiat-to-NFT解決方案，確保用戶資產安全。

　　“在淘派上，用戶可通過支付寶、銀行卡等熟悉的支付形式，購買入駐藝術家、品牌方或影視、動漫、游戲等知名IP發行的數字藏品。”焦雨晴表示，“淘派發行的數字藏品是真實上鏈且公開可查詢的。是真正屬于用戶的真數字藏品。即使有一天淘派不在了，也不會影響用戶資產的權屬和安全。我們也和樹圖公有鏈上的各種生態項目互聯互通，比如一家叫Anyweb的產品，是專門做區塊鏈賬戶托管的。兩者打通之后，用戶可以在淘派看到自己Anyweb中的資產，也可以在Anyweb上查看淘派里收藏。其他的還有ODin三國元的資產互通，莫塞元宇宙的淘派文化島，Metaforo的驗資分群，Fanbook的資產核銷與進化等等。”

　　焦雨晴強調，類似的生態企業接入得越多，品牌方會有更多場景和商業機會，用戶也有更多玩法和樂趣。

　　8月16日，騰訊旗下的數字藏品平臺幻核關停。“這也是聯盟鏈一直被業界詬病的地方，不但資產沒有保障，連如何處置自己的數字資產，用戶都是被動的。”焦雨晴坦言，“永遠不要試圖相信一個自己無法參與記賬的賬本。”

俄羅斯中央銀行：禁止普通俄羅斯人和金融機構使用加密貨幣:3月5日消息，由于俄烏兩國之間的持續戰爭，烏克蘭政府希望對俄羅斯加密貨幣用戶實施全面打擊。一部分其他國家也表示擔心俄羅斯可能會使用加密貨幣來繞過西方制裁。但是，禁止普通俄羅斯人和金融機構使用加密貨幣的最大支持者之一實際上是俄羅斯中央銀行（CBR）本身。據當地新聞媒體tass.ru周四報道，CBR繼續堅持提議禁止在俄羅斯聯邦發行、開采和流通加密貨幣。CBR的一名官員表示：“中央銀行目前支持之前宣布并在官方網站上發布的立場。”

此前2月份報道，俄羅斯監管機構：加密貨幣不能用于支付。(Cointelegraph)[2022/3/5 13:39:36]

上圖：淘派通過數字藏品讓普通人簡單便捷地接觸元宇宙，并協助知名品牌和機構布局元宇宙。圖為淘派發行的派對貓、中國航天、聯合利華&蘇翊鳴。

　　在焦雨晴看來，于品牌或IP而言，數字藏品應該是與用戶建立強連接的載體、布局元宇宙的工具，通過一系列運營和營銷活動，真正實現以虛促實，虛實結合，加速商家傳統產業的破圈。“企業一定要充分理解數字藏品的意義和價值。如果企業發行數字藏品只是為了賺一波快錢，沒有長期的運營規劃，我們會認為這是對自身IP和粉絲的消耗。我們更愿意幫助企業通過數字藏品與粉絲深度綁定，與實物、會員、版權收益等權益相結合，基于平臺的資源優勢，與明星IP、時尚、體育、文創等多品牌聯動，賦能企業元宇宙數字化新營銷。”

　　“在合作品牌的選擇中，淘派從一開始就堅持和理解數字藏品的國內知名品牌或IP方合作。目前，淘派和樹圖已與中國青年報達成深度戰略合作，作為國家‘青春元宇宙’計劃數字藏品和區塊鏈技術獨家支持單位。其他合作方包括中國航天、芒果智娛等200余家知名機構。其中影視類合作方包含中國影視第一股華策影視、國內一流影視公司歡娛影視、頂級動漫及游戲IP凹凸世界；消費品類合作方包括聯合利華、上海時裝周8年贊助商Limitless、潮牌bosie，還包括多家著名的文化遺產機構、非遺作品版權方、博物館博物院、文化藝術機構等，在積極賦能地方黨媒數字宣傳、宣傳中國航天偉大事業、傳播中國傳統文化和藝術、弘揚正能量方面始終向前。”

動態 | 印度邦政府發起的區塊鏈組織KBA已成為R3普通合伙人:印度喀拉拉邦信息技術與管理研究所（IIITM-K）發起的邦政府組織Kerala Blockchain Academy（KBA）已被選為區塊鏈平臺R3的普通合伙人。KBA已經在R3的Corda區塊鏈上設計了一個開發者認證項目，并將于今年9月推出。該項目面向銀行和技術專業人士，包括Corda應用程序開發培訓。[2019/8/27]

　　她給記者舉了一個與淘派獨家合作的IP——佛系惠二，其形象源于2018年微信平臺發布的佛系聊天表情包，擁有超過1300萬的用戶。他們想打造以佛系惠二為首的文創類IP，希望推廣在快節奏的當代生活下能夠保持“佛系”的人生態度。

　　“它的團隊把發售數字藏品當作是運營IP的一次初始融資，把那些購買了數藏的用戶稱為‘投資人’。所有發售盈利的款項都是用來發展IP，持續為IP賦能。以數字藏品為媒介可以快速擴大IP文化的社區和共識，加速IP孵化的進程。”據介紹，目前佛系惠二已經在不同城市建立了佛系社群，文創產品線也已經開發了手辦、茶葉、隨行杯等十余類，同時還會和多家知名品牌做聯名。

　　“事實上，這個IP發展得越好，‘投資人’的收益也就越大。”焦雨晴表示，一方面，持有的數字藏品有一定的投資價值；另一方面，每個人都想擁有符合自己精神文化和價值觀的資產，這些持有者有機會深入參與IP的發展和運營規劃，并在這個過程中獲得文化認同感和社交價值。對于品牌或IP方來說，通過數字藏品為入口，選擇和擁抱Web3，也就是選擇了無限可能的未來。

來元宇宙打工

　　盡管元宇宙概念仍處在摸索初期，但這個系統里的“打工人”已悄然走進現實。

　　“元宇宙建筑哪家強，烤仔建工幫你忙。”因為元宇宙“虛擬房產”的大熱，一批虛擬場景建造師應運而生。烤仔建工團隊就是其中之一。用團隊負責人邱贊可的話來說，他們就是元宇宙里的施工隊。

　　據了解，烤仔建工是一個元宇宙虛擬建筑設計團隊，主要的工作就是幫助在元宇宙平臺有土地的人設計并搭建虛擬房屋。

　　一年多前，原先在樹圖從事品牌運營的邱贊可了解到元宇宙這樣一個新賽道。彼時的她立即決定去深入了解一下——在元宇宙平臺Voxels上“玩”了一圈。據悉，在該平臺上，玩家可以擁有土地，并體驗虛擬空間藝術畫廊、商店和派對空間等。

動態 | 昨日ETH在普通交易所平均降低 10.05%:據Searchain.io 數據顯示：從成交額增長的角度分析，昨日ETH在普通交易所平均降低 10.05%；合約交易所平均降低 2.52%，法幣交易所平均降低 25.53%。其中，成交額增長比例最高的交易所為Bittrex ，增幅為 8.45%；最低的交易所是Kraken，增幅為 -31.91%。普通交易所ETH成交額較上周同期平均增長 16.98%；合約交易所平均增長 11.19%；法幣交易所平均增長 -25.53%。[2018/12/12]

　　“剛開始接觸元宇宙時，Voxels還處于很早期的階段，在那里不要求創作者有多高的建模水平，甚至很多情況下只需要你會點鼠標，按鍵盤就夠了。”邱贊可告訴《新民周刊》記者，既然概念很新，玩法有趣，門檻又沒那么高，她和部門里的同事便決定專心來做這件事。

上圖：元宇宙讓“捏臉師”這個職位走紅網絡。

　　在團隊初創期，實際做業務的只有邱贊可自己，不是科班出身的她便自學了各種建模軟件，“當時但凡有點創意的、有趣的東西都能夠吸引大家眼球。但現在大家的要求越來越高，其實對建模能力的要求還是非常高的”。

　　目前，烤仔建工有固定的5名成員。因為不同元宇宙平臺所用的建模軟件是不一樣的，因此每個成員都能夠熟練運用多種軟件。而在元宇宙里做設計不需要考慮材料、力學等現實問題，建筑師在設計創作上的自由度被無限放大，因此就更考驗建筑師的創造力。

　　“但隨著大家越來越了解元宇宙，也越來越清楚想在元宇宙里干什么，所以品牌方的需求會更明確，這樣一來也會一定程度上削弱建筑師自由發揮的程度。”在邱贊可看來，這是一個逐漸變化的過程，“客戶方面的話，最早找到我們的大多會是藝術家這樣的個人，他們希望在元宇宙里建造自己的藝術展館，來陳列和銷售自己的NFT。到后來，找到我們的更多是品牌方，就會要求場館能夠和用戶產生更多連接，比如內置一些游戲，他們會更注重在交互上面”。

北大光華劉曉蕾：比特幣風險極大，不適合普通民眾作為投資選擇:北大光華管理學院金融系主任劉曉蕾表示：“任何一個泡沫，在沒有破碎之前，都會有人賺錢，并不能因為有一些人實現了暴富，就說明這是一種正確的投資手段。事實上我了解到，確實有一些人炒加密貨幣賠了很多錢。只不過網上炒作的一般都是吸引眼球的賺錢的例子。我們應該看到，比特幣及其他加密貨幣，面臨極大的風險，并不適合普通民眾作為投資選擇。”[2018/1/31]

上圖：烤仔建工是一個元宇宙虛擬建筑設計團隊，主要的工作就是幫助在元宇宙平臺有土地的人設計并搭建虛擬房屋。

　　除了房屋設計外，邱贊可和團隊還會為這個地塊進行活動策劃、運營和宣發等。“因為在元宇宙，如果只是買塊地、建個房子，但沒有人來，那它跟存在電腦里冷冰冰的建模沒有區別。在房子之外，提供附帶的內容，像活動策劃這些，吸引人流，通過一個活動給這塊地做一個冷啟動，提升它的價值。”邱贊可在前不久就剛為一位藝術家做了一次開館儀式。

　　據透露，目前烤仔建工完成一個基礎項目的收費在8萬元到10萬元不等。“因為這個行業發展速度本來就很快，品牌方找到我們后時間要求就特別高，做一個項目平均下來也就三四周的時間。”邱贊可表示。

　　與現實世界的城市規劃類似，元宇宙也分中心城區、郊區，不同地理位置和知名度，價格也不一樣。如果地塊附近是名人，這一片的價格就會更高。此前，歌手林俊杰曾花78.4萬元在Decentraland買了3塊地皮。而美國說唱歌手史努比狗狗旁邊的土地最低都是4.2萬元起步。

　　據邱贊可的觀察，關注元宇宙房產的人群中，有一部分人可能就是抱著投機的心態來炒地的，另一部分人則是想要往元宇宙轉型的相關從業者。“每個行業都會有投機者，關鍵是不能太多。”邱贊可相信，當越來越多的人關注元宇宙，不同行業、不同目的的人加入其中，才會讓它呈現出一個良性發展，“正是因為大家都不知道元宇宙未來能發展成什么樣子，所以才更愿意去親身探索一下”。

　　今年初，烤仔建工就參與發起了一場元宇宙的時裝秀，通過可穿戴設備，用戶紛紛在元宇宙里將“中國紅”穿在了虛擬形象身上。邱贊可說，除了推廣烤仔建工，更多是通過這種形式進一步科普元宇宙。

　　事實上，元宇宙帶火的不止是虛擬場景建造師。早在去年11月，一則“上海捏臉師月入4.5萬”的消息就沖上了微博熱搜，讓“捏臉師”這個職位走紅網絡。國內一頭部互聯網公司內部人士也曾向媒體透露，針對元宇宙的落地，公司已經設置了虛擬角色捏臉師等職位，按照業內的標準，百萬年薪起步。

　　或許正如業內人士所預測的那樣，元宇宙很有可能創造千萬級的就業機會。

虛擬數字人會是未來風口？

　　事實上，基于當前Web3.0時代特性，未來元宇宙的世界觀和應用場景將更加廣泛。有專家預測，虛擬數字人在未來大概率會成為一個新的注意力聚焦點和流量入口。

　　近日，映客互娛集團正式更名為映宇宙，業務全面向元宇宙進軍，并簽約數字人“映映”為映宇宙品牌代言人。6月14日，百度數字人“度曉曉”與龔俊數字人聯合演唱的《每分每秒每天》歌曲MV刷屏網絡。6月15日，華為云數字內容生產線MetaStudio推出了數字人全新升級方案，并現場演示了真人和數字人的“神同步”，跳“劉畊宏的毽子操”不在話下。

上圖：數字人“柳夜熙”走紅網絡后，在抖音上有超800萬的粉絲，拍攝的短片深受網友青睞，幾乎每天都有人求“更新”。

　　再加上此前的初代虛擬偶像“初音未來”已經開了多場演唱會，在B站上有近150萬的粉絲；2020年，樂華娛樂推出的虛擬偶像女團A-SOUL活躍在多個視頻平臺上；“柳夜熙”走紅網絡后，在抖音上有超800萬的粉絲，拍攝的短片深受網友青睞，幾乎每天都有人求“更新”……越來越多的數字人出現在了擁擠的元宇宙賽道。

　　信息技術研究和分析公司Gartner預測，到2026年，全球30%的企業機構將擁有用于數字人和元宇宙的產品與服務。

　　不過也有分析指出，目前數字人市場魚龍混雜。有觀點認為，數字人將作為用戶在元宇宙生態中的基本單位以及身份載體，“你要是不推出個數字人，都不好意思說業務和元宇宙搭邊”。因此，有的企業推出的所謂數字人其實就是一個虛擬卡通人物，在智能和互動性上有所欠缺，甚至還有上傳個圖片就說自己是“數字人”的。

　　對此，樹圖生態負責人王鉦皓在接受《新民周刊》采訪時以“柳夜熙”為例。在他看來，“柳夜熙”與傳統的卡通形象的數字人有著很大的區別，屬于“超寫實虛擬人”，其出圈帶動了超寫實數字人的興起。但一個高質量數字人化很難，即便走紅，作品更新頻率也遠遠達不到“量產”。例如“柳夜熙”更新緩慢，抖音平臺顯示，從2021年10月份上線，到現在僅僅更新了16個作品。

　　這背后涉及成本問題，超寫實也意味著更高的技術門檻與制作成本，如“柳夜熙”這一級別的數字人，3至4分鐘短視頻的制作周期約一個月。

　　一些招聘網站顯示，隨著元宇宙的走熱，建模師、動畫師、三維場景設計師吃香，月薪動輒幾萬元，而這些都間接推高了數字人的制作成本。A-SOUL曾發公告稱，有較多的研發和美術成本，所以這些虛擬偶像在收入上無法比擬當紅真人藝人。

　　“數字人的確是元宇宙的一部分，但現在大多數企業仍用打造明星的邏輯來做，本質上和元宇宙就不太一樣了。”王鉦皓給記者描繪了未來數字人真正融入元宇宙的樣子，“在元宇宙的世界里，每個人都有一個自己的數字人，和現實世界一樣，這個數字人也可以有自己數字的房產，你們房子里可以展示你的外部購買的或者現實世界映射的數字資產，你可以穿印有他的自己數字資產的衣服，你可以和其他人對話，甚至可以經營店鋪展示和售賣自己的周邊，你可以邀請別人來你的房子上做客，你也參觀其他人房子和其他各種虛擬場館……但現在的數字人還只是元宇宙的很小的一部分，后續還需要各種基礎設施和生態產品共同結合才能實現真正的元宇宙”。

上圖：擬偶像女團A-SOUL活躍在多個視頻平臺上。

　　數字人方興未艾，一些風險已經開始顯現。例如，數字人歸屬問題。今年5月份，珈樂維權事件炒得沸沸揚揚。網友稱，A-SOUL成員之一珈樂的扮演者被公司壓榨，遭遇待遇不公等。據了解，A-SOUL每一位成員都對應一名真人，提供聲音、動作、情緒等，然后通過對應的數字人對外展示。

　　A-SOUL官方隨后發公告稱，經內外部調查，A-SOUL企劃不存在“霸凌、壓榨”的情況。但最后A-SOUL制作委員會與演員珈樂提前14個月完成解約。A-SOUL也由5人團變為4人團。

　　當時就有分析稱，這里面牽扯到數字人歸屬問題，即便數字人歸公司，但如果角色背后的真人扮演者換人，就好比拍攝走紅電視劇續集，一旦不能原班人馬，公司和扮演者可能會兩敗俱傷。

　　不過，就目前來看，虛擬數字人市場的商業價值依然巨大，比如客服、導購、講解員、講師、直播帶貨主播、新聞主持人等多個角色都可以使用數字人替代。

　　以目前比較火的直播帶貨為例，真人主播的時間、精力都有限，員工流動性也較強。東方甄選火了之后，主播也是輪番上場，甚至還傳出5萬元月薪招主播的消息。如果數字人直播帶貨實現，就不存在這樣的問題，數字人可以24小時在線。

　　有報告指出，數字人更重要的是重塑商業模式，元宇宙賦予了虛擬數字人新的活力，數字人連同數字藏品一起，背后是元宇宙統領下的生產力與生產關系的脈搏，帶來新一輪的IP孵化與商業化，數字人及其人機交互有望得到變革與重塑。

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