TOP:口服玻尿酸，割不動年輕人_福布斯

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編輯|饒霞飛

原來打一針幾百上千的玻尿酸，現在幾塊錢就可以喝到了，你會買來喝嗎？看起來，這是一個送分題，但年輕消費者顯然對此并沒有過多的心動。

以前，玻尿酸常常出現在女明星駐顏有術的新聞中，被普通人追捧，但現在，它成了普通的消費品，卻陷入質疑中。

“玻尿酸氣泡水？不知道作用怎么樣，感覺不如直接去打一針玻尿酸吧？”90后林麗對“愛美”這事，向來走在時尚的潮流，很多美容新產品一出來，她都會去研究研究，當“玻尿酸老大”華熙生物推出“可以喝的玻尿酸氣泡水”“水肌泉”時，林麗自然第一時間去關注。

“我在論壇找了一些資料后發現，很多人對這種水的功效其實是有爭議的。我自己現在肯定不會去買來喝，玻尿酸感覺主要還是‘外用’吧，‘內服’的話，先看看別人喝的效果吧。”

這并不是林麗一個人的想法。在華熙生物推出“水肌泉”后，在各種論壇，對于“水肌泉”，質疑聲比比皆是。“是真的有用，還是在收割智商稅？”

但這并不影響華熙生物推出“可以吃的玻尿酸”新產品的決心。就在4月10日，華熙生物公告稱，公司以約定以人民幣2.9億元收購東營佛思特生物工程有限公司100%的股權。根據資料，佛思特經營范圍包括透明質酸（HA)、透明質酸鈉、L-谷氨酰胺的生產、銷售。不過，它生產的透明質酸原料以食品級為主。

這意味著，未來，這家世界最大的玻尿酸原料供應商將過去“外用”的玻尿酸產品拓寬到了“內用”，而且將持續發力。

“也許，未來，你想補充玻尿酸，只要像吃零食一樣，隨手就來了。”這或許就是華熙生物的意圖所在。“人手一份，隨時隨地，想吃就吃。”

實際上，“口服玻尿酸”并不是華熙生物首創。在國外，口服玻尿酸產品早就存在。在國內，在此之前，漢口二廠也剛剛推出號稱國內首款玻尿酸氣泡水“哈水”。更早之前，網紅代餐品牌Wonderlab，就已經推出了號稱國內首個口服玻尿酸軟糖。山東玻尿酸企業福瑞達也同樣推出了含有玻尿酸的飲品“天姿玉琢”。

Web3游戲平臺Aurory與Arbitrum集成實現跨鏈可操作性:金色財經報道，Web3可互操作游戲世界Aurory宣布與Arbitrum集成實現跨鏈可操作性，任何鏈上Aurory資產現在都可以存在于Arbitrum和Solana區塊鏈生態系統上。這些資產包括AURY 代幣、可玩的NFT角色、皮膚和Neftie彩蛋，所有這些資產目前或將在該項目的兩款旗艦游戲《Adventures》（JRPG）和《Tactics》（基于時間線的戰斗競技場）中發揮作用。Aurory加入了Arbitrum 生態系統中的許多其他著名游戲項目，包括今年早些時候遷移到Arbitrum以利用其擴展技術的Pirate Nation。[2023/7/26 15:58:17]

而這些玻尿酸食品和飲品之所以會扎堆出現，最大的原因在于它們拿到了通行證。

2020年1月7日，國家衛生健康委發布公告顯示，根據《食品安全法》和《新食品原料安全性審查管理辦法》，國家衛生健康委員會委托審評機構依照法定程序，組織專家對透明質酸鈉的安全性評估材料審查并通過，使用范圍為乳及乳制品、飲料類、酒類、可可制品、巧克力和巧克力制品，以及糖果、冷凍飲品，不包括嬰幼兒食品。

這就意味著，華熙生物申報的透明質酸鈉為新食品原料正式得到批準。

在得到批準的短短兩周后，華熙生物便推出了自有玻尿酸食品品牌“黑零”，并一口氣推出6款相關產品。

“無利不起早”，之所以扎堆推出口服的玻尿酸，很顯然是因為有著巨大的市場在吸引。第三方研究機構Frost&Sullivan研究顯示，2019年，全球食品級透明質酸終端產品市場達到約3.5億美元，預計2024年將達到約4.8億美元。根據《2019口服美容消費趨勢報告》顯示，2017-2019年天貓國際口服補水中玻尿酸產品消費占比逐年上升，占比已超50%。

包括口服玻尿酸在內的這些美容食品，真的能夠達到像其宣傳的那樣的美容效果嗎？丁香生活研究所在文章《剛上市就爆火的「口服玻尿酸」，吃了能美容？是新的智商稅嗎？》中指出，口服玻尿酸的有效性，目前缺乏足夠可靠的證據支持。從原理上來看，口服玻尿酸很難直接對我們的皮膚產生影響。而且關于口服玻尿酸護膚的臨床研究也寥寥無幾，僅有的幾篇也不大經得起推敲。

《中國消費者報》在4月12日報道稱，不少專家認為，實際上含玻尿酸食品對美膚基本沒什么太大功效，從本質上看口服玻尿酸和平常的飲食效果是一樣的。

對此，擁有多年投行經驗的投資經理強森亦對燃財經表示，“口服美容產業，這算是新造出來的詞嗎？借助醫美手術的風險，宣揚口服產品基本沒有危害性，所以短期可以熱一波，但長期來看很難成為醫美里面的風口。”

全國政協委員吳益強：發揮數字人民幣科技優勢 促進消費升級擴容:3月3日消息，全國政協委員、建設銀行天津市分行行長吳益強表示，未來可以利用數字人民幣智能合約的優勢，結合天津地區的產業優勢，在消費券精準發放、教育、服務業預交費用監管等方面發揮數字人民幣的科技優勢，大力促進消費升級擴容。[2023/3/3 12:40:56]

在強森看來，隨著口服產品的使用及普及，勢必引來大量的科普和揭露。“這種產品是否能夠長久存在，本身就是一個偽命題。”

口服玻尿酸，沒有賣爆

今年28歲的南席，是一位對護膚品成分小有研究的女生。對于目前比較常見的一些護膚成分所對應的效果，南席分析起來頭頭是道。如玻尿酸補水、煙酰胺美白、二裂酵母修復抗衰、視黃醇抗皺等等。

因為工作繁忙，南席注意到華熙生物的玻尿酸飲用水已經是產品發布的一周后了。當她想購買時，發現已經沒有現貨，兩個規格的產品均需要預售發貨。按照該產品在天貓官網的提示，預售發貨時間最晚在4月12日24點前。

“雖然自己很在意護膚理念，但對這個可以直接喝進嘴里的玻尿酸還是心存質疑的。而且當時覺得下單之后還要等十幾天，就有些猶豫，想著看看什么時候有現貨再買。”南席告訴燃財經，自己是在看到新聞之后，才想起這個玻尿酸水，然后點開了水肌泉的天貓旗艦店。

可南席并不是想購買，而是想看看商品評論中的“買家秀”。

“看了商品評論之后，更加堅定了我放棄買水的想法”。

如南席所言，燃財經發現，目前，華熙生物旗下的玻尿酸飲用水“水肌泉”的天貓旗艦店，粉絲數僅為644人。店鋪全部商品只有3種，水肌泉玻尿酸飲用水420ml*6規格，價格45.9元；420ml*15價格113.9元；420ml*24開業促銷價格179.9元。前兩款產品的月銷量分別為1000+和800+，且均有現貨。

截至發稿前，在其420ml*6規格的商品評價區有138條評價。在這些評價中，有的消費者表示“一般般吧”、“稍微有點劣質，整體感覺性價比很低”。除了對產品的評價外，還包括對國貨的支持。ID為t**2的消費者寫道“國外20年一直有玻尿酸食品，相信自己的選擇是正確的，還會長期購買和食品”。在這兩款產品的評論區里，幾乎沒有對產品功效的評論。

這種情況也出現在了漢口二廠哈水玻尿酸氣泡水飲用水的評論區。截至發稿，該產品的用戶評價區共有評價40條，幾乎均為對口味的評價。

YouTube已任命對Web3友好的高管為新任CEO:2月18日消息，谷歌旗下YouTube已任命對Web3友好的高管Neal Mohan為其新任首席執行官。據悉，在成為新任CEO之前，Mohan曾擔任YouTube 首席產品官。在Web3方面，Mohan概述了2022年2月的暫定計劃，以整合一系列新功能，例如基于Metaverse的內容體驗和通過NFT進行的內容代幣化。

Mohan特別強調，NFT可以為創作者提供一種與觀眾互動并開發額外收入來源的新方式。盡管打算在去年推出，但與Web 3相關的計劃尚未實現，但考慮到Mohan現任CEO，可能會在不久的將來再次推動。[2023/2/18 12:14:48]

ID為t**7和ID為米**恒的兩位消費者如此寫道，“一瓶氣泡水=4片面膜？添加了68mg玻尿酸的漢口二廠玻尿酸棋牌室可能真的沒啥護膚效果。味道就是無糖清淡版的雪碧，口感比普通氣泡水要潤一點。所謂的護膚效果嘗個鮮就好”、“不知道有沒有效果，但是這個可以喝的面膜口號真的是懶人福音啊！味道類似雪碧”。

圖/天貓旗艦店截圖

與上述兩個品牌相比，福瑞達旗下的天姿玉琢口服玻尿酸口服液的評論數則少得可憐，僅為3條。

燃財經發現，天姿玉琢玻尿酸口服液30ml*30瓶規格，旗艦店領券價格為4249元，月銷16。值得注意的是，同款產品此前的價格是2998元，當時的月銷量為0。

哈水玻尿酸氣泡水400ml*6規格，旗艦店新品嘗鮮價64.8元，月銷300+。

圖/天貓旗艦店燃財經截圖

燃財經就產品“飲用多久可以見效”這個問題，分別咨詢了上述三家品牌淘寶旗艦店的客服。

“水肌泉”方面回應稱，關于口服玻尿酸，科學實驗證明，52位受試者連續服用45天每天120mg玻尿酸，對皮膚水分有明顯改善作用，實驗結果僅供參考，具體情況因人而異。同時，對方表示，科學研究證明，口服玻尿酸可以提升肌膚含水量，需要持續飲用。

“哈水”客服表示，“效果因人而異。”

“天姿玉琢”客服則比較自信的回應稱，根據顧客反饋，一般一到兩周左右就可以感受到效果。身體吸收好的不到一周就見效。“產品不會讓你失望。”

Whale Alert：未知地址向火幣轉入7.4萬ETH:9月7日消息，據Whale Alert數據顯示，北京時間9月7日11點49分，73,840枚ETH (價值約1.11億美元) 從未知錢包轉移到火幣。[2022/9/7 13:14:09]

抖音美妝測評博主沙星宇對燃財經表示，玻尿酸在醫療產品上也只是潤滑劑的一種。而口服產品商家更多的宣是能滲透到皮膚里，進行一個補水效果，它更像一個保健品。“但其實本來人每天就要喝水，如果按照一個標準，可能就是八杯。所以這種含有玻尿酸的水，你可以理解成就是一個不一樣的水，但你不能指望它能有什么很大的效果。”

北京葉子整形美容醫院注射中心田博文主任對此持相同觀點。田博文表示，玻尿酸本身是一種聚合的雙糖結構。在作用于口服產品當中時，一部分會被消化成單糖吸收，嚴格意義上來說，這部分就不能算是玻尿酸。另一部分就是非單糖的形式去吸收，這種勉強算是玻尿酸，但能吸收進去的片段一定不會太長。

“玻尿酸飲用水，它肯定會有補水的效果，但前提是在一定量的基礎之上，而且利用效率一定不會很高，主要還是以概念為主。”

對于“一瓶哈水添加了68mg玻尿酸，相當于4次面膜、3支美容劑的玻尿酸添加量”的說法，田博文表示，從玻尿酸的含量上來說，確實是這個添加量。但是因為攝入途徑不一樣，口服玻尿酸的利用率是非常非常低的，所以能產生的效果也是完全不一樣的。這個對比嚴格意義上來講，就是一個偽概念。

某三甲公立醫院、皮膚科副主任、博士、主任醫師楊希川教授在其公眾號文章《號稱“喝出水光肌”的玻尿酸氣泡水，是智商稅還是美顏水？》中提到，醫學研究表明，HA分子能最大吸收其重量1000倍的水分。因此可作為一種優質的保濕成分，具有極高的臨床應用價值，被稱為天然保濕因子。

但針對玻尿酸飲品是否真的如品牌方所言，能夠“顯著改善肌膚含水量，增加肌膚彈性”？楊希川寫道，首先，玻尿酸是一種多糖，吃進去的是大分子物質，經過消化系統以后，玻尿酸已然不再是原本的它了。同理之下，口服膠原蛋白、燕窩等也不具備以形補形的功效。

楊希川表示，價格頂4瓶快樂水的玻尿酸氣泡水，它的價值，可能還不如一瓶簡單有效的“肥宅快樂水”可樂。

玻尿酸產品越來越多

口服玻尿酸的背后，是我國朝氣蓬勃的玻尿酸市場。《2021年中國玻尿酸行業產業鏈上中下游市場分析報告》顯示，我國玻尿酸市場規模從2015年45.2億元增長至2019年136.0億元，年復合增長率為27.5%，預計在2021年市場規模可達到154.6億元。

研究：當前的元宇宙仍然不適合遠程工作:金色財經報道，本月早些時候發布的一項研究發現，使用當今可用的工具在虛擬世界中工作可能會降低員工的生產力，并增加他們與遠程工作相關的挫敗感和焦慮感。11% 的研究參與者感到非常不適，以至于他們甚至無法在研究中完成一天，導致他們的任務不完整。科堡大學、劍橋大學、濱海邊疆區大學和微軟研究院的研究人員最近進行的一項研究描繪了這個問題，這份題為“量化在 VR 中工作一周的效果”的報告比較了 16 名不同員工在每周工作 40 小時的正常環境和普通虛擬世界設置中開發任務的表現。結果大多是負面的，暗示今天的虛擬世界可能仍然過于有限，無法支持基于工作的應用程序。（news.bitcoin）[2022/6/22 4:44:40]

在過去很長一段時間里，玻尿酸產品主要用于“外用”，如最為普遍采用的是打“玻尿酸”針，或者是作為護膚品添加劑，添加到護膚品中。一組來自美修大數據的數字顯示，在2019年新增化妝品備案商品中，有16萬+商品使用了透明質酸納成分。同時，美麗修行的TOP100熱門商品中，53%的商品添加了透明質酸鈉，同比增長了近40%。

但近年來，口服美容食品逐漸走入大眾的視野。

《分析報告》顯示，在“顏值經濟”的推動下，護膚、彩妝、口服美容等與顏值相關的品類都受到消費者的日益關注，其中，口服美容的消費增速遠高于線上各個品類的平均增速。

而在口服美容產品中，近一年消費規模最大的產品為膠原蛋白產品，增速最猛的則是線上進口口服補水產品，其人均消費頻次也逐漸升高。而補水成為產品的“主功能”，玻尿酸成為重要代表成分。

實際上，早在二十世紀八十年代末，日本就已經將玻尿酸列為既存添加物，允許添加到食品中。隨后，韓國、美國、歐盟、澳大利亞、新西蘭等等國家和地區，也陸續允許玻尿酸添加在食品或膳食補充劑中。

但相較于海外市場的審核，國內對于這些產品的市場門檻較高，審核也相對嚴格。公開資料顯示，早在2004年華熙生物就已經啟動了玻尿酸作為普通食品的申報工作。在之后的每一年，也都在不斷地提供相關的補充信息。而到最終獲得審批，華熙生物等待了17年之久。這也不難理解，為何在政策落地的短短2周之后，華熙生物便推出了玻尿酸零食品牌。

2021年1月，華熙生物推出國內首個玻尿酸食品品牌“黑零”。據悉，該品牌將推出透明質酸咀嚼片、軟糖、西洋參飲、水光飲、燕窩飲等6款產品，主打健康瘦身、安眠舒壓、護肝養胃、美白抗氧化等功效。

華熙生物公司女掌門人趙燕曾表示：“作為行業龍頭，華熙生物在國內消費領域，必須時刻去思考如何將自己的先進技術應用到產品創新中，以科技賦能產品升級。我們推出‘水肌泉’玻尿酸飲用水的初衷正是如此，希望將玻尿酸這個天賜之物，為大眾帶去更多健康美麗。”

但截至發稿，燃財經在天貓、京東、拼多多等電商平臺，并未搜索到上述品牌的食品。

不過，在華熙生物推出相關產品前，市場上已經存在各種口服的玻尿酸產品。燃財經以“玻尿酸、軟糖”、“玻尿酸零食”為關鍵詞在手機天貓進行搜索，相關產品可以說琳瑯滿目。不僅包括海外進口品牌HUM和OLLY，國產品牌更是不甘落后。

如月銷97筆的貝歐寶玻尿酸無糖軟糖、月銷177筆的廣元堂玻尿酸夾心糖、月銷13筆的優至美透明質酸鈉軟糖、肌膚秘鑰的透明質酸膠原蛋白軟糖以及月銷500+、新晉網紅品牌Wonderlab的玻尿酸夾心軟糖等等。

圖/手機天貓燃財經截圖

不難發現，相較于之前口服美容食品“口服液化”，現在的食品更多偏向于零食。這其中的原因，在于不同人群對不同型態產品的偏好不盡相同。《報告》顯示，多種型態的口服美容產品都越來越受歡迎，更有“果凍型”和“軟糖型”嶄露頭角；90后和95后偏好丸劑，70后和70前偏好膠囊，其他代際偏好粉劑和果凍型。

對此，國家一級營養師臧全宜告訴燃財經，透明質酸鈉在安全性上，已經獲批新資源食品。但是現在查不到相關實驗和論文，不太了解關于功效的確鑿證據說明。所以不好下結論是否真正會起到什么效果。

田博文告訴燃財經，其實不管是玻尿酸飲用水還是軟糖，又或者說是其它食補的美容產品，其效果都是大打折扣。他更是真言，“醫用玻尿酸理論上也是可以泡水喝的。但是其成本太大，卻功效不足，實在是沒有必要。”

楊希川則在其文章中表示，中國“以形補形”的觀念深入人心，各大廠家們迎合“你缺啥就給你生產啥”、“你想補啥就給你吃啥”的需求模式，再將產品功效吹噓得花天亂地，引人入坑。

玻尿酸的資本局

市場火熱的背后，是玻尿酸賽道的資本競逐。近年來，資本對美容賽道趨之若鶩，其中就包括玻尿酸行業。

《分析報告》指出，我國已成為全球最大的透明質酸原料生產國之一，同時也是全球玻尿酸原料銷量最大的國家，約占比85%。我國玻尿酸銷售量也從2015年207.4噸增長至418.8噸，年復合增長率為19.2%，預計在2021年將突破500噸。

而搭上玻尿酸這趟紅利專車的企業，無不財源滾滾。

2019年10月30日，上海昊海生物科技股份有限公司成功掛牌上市。一年之后，2020年9月28日，愛美客技術發展股份有限公司成功IPO。

截至發稿，昊海生科與愛美客總市值分別為202.5億元和1096億元。其中，愛美客的股價最高曾達到1331.02元/股，僅次于貴州茅臺。

2021年3月，2021胡潤全球富豪榜發布，愛美客董事長簡軍以520億元身家，穩居國內醫藥富豪第7名。昊海生科創始人蔣偉夫婦也坐擁80億元身家。它們與華熙生物一起，被稱為國內玻尿酸三巨頭。

2019年11月，華熙生物成功登陸科創板。截至發稿，華熙生物市值達到829.5億元。根據福布斯最新排行榜顯示，趙燕以71億美元身家，位列中國富豪第65位，全球富豪第352位。

《分析報告》指出，在全球玻尿酸原料銷量排名前五的企業均為中國企業，其中就包括華熙生物。目前，華熙生物是世界最大的玻尿酸生產及銷售企業，銷量占比39%。2020年華熙生物并購東辰生物，獲得其8%市場份額。

根據華熙生物披露的年報顯示，其在2018年、2019年和2020年三年的總營收分別為12.63億元、18.86億元和26.33億元，同比增長54.41%、49.28%和39.63%；歸屬凈利潤在2018年、2019年和2020年分別為4.24億、5.86億和6.46億，同比增長90.70%、38.16%和10.29%

其中公司四大功能性護膚品牌潤百顏、夸迪、米蓓爾和BM肌活業務實現收入13.46億元，同比增長112.19%，占據了公司主營業務收入的51.15%，毛利率為81.89%。

值得注意的是，盡管華熙生物的總營收和凈利潤均呈上漲趨勢，但同比增幅卻明顯下降。而功能性護膚品牌，也就是普通消費者日常聽到的這些產品，卻為其提供了超過半數的收入。這其中，與華熙生物大幅提升的營銷成本有關。

2020年，華熙生物所產生的銷售費用高達10.99億元，較2019年的5.21億元，同比增加了110.84%。其中廣告宣傳費用1.25億元、線上推廣服務費4.93億元，占總銷售費用的56.23%。

對此，華熙生物在財報中寫道，2020年公司銷售費用增長較快，主要是由戰略性品牌投入和功能性護膚業務的線上推廣費用增加導致。并表示，2020年是公司品牌元年，公司充分利用了天貓、抖音、小紅書等公域流量促進銷售增長。

實際上，華熙生物的產品在各個平臺的宣傳確實也是不遺余力。以成為新晉護膚品網紅的“潤百顏”為例，不僅多次出現在包括李佳琦、薇婭在內的各大頭部帶貨主播的主播間。關于“潤百顏次拋”、“潤百顏玻尿酸”的產品測評、種草、分類等，更是以視頻、圖文等不同形式，出現在抖音、小紅書、微博等各大社交平臺。推薦人除了網紅博主之外，還有范冰冰、安以軒等明星在內。

圖/抖音、小紅書燃財經截圖

對此，強森表示，不管是玻尿酸飲用水還是玻尿酸軟糖，其自身就屬于醫美和消費的中間產物。它借助的是醫美的市場，但是最終的業務經營上肯定還是營銷策略。于是，廣告自然而然成為了最大的支出。“這個產品其實很像腦白金和最近的益生菌產品，差異就是其對標的領域是保健品和醫美的不同。”

但對于這些宣傳中所宣稱的功效，楊希川表示，補充玻尿酸最有效的方法是注射填充治療。

“如果你無法明辨是非，踩坑的可能性就越大”

來源：燃次元。若涉及版權問題，煩請后臺留言聯系。

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