RARE:Web3廣告的3個發展方向_RARE價格

加密世界一直不愿將廣告作為一種商業模式。

廣告通常會讓眾多互聯網消費者產生不好的聯想。Web2科技巨頭榨取用戶數據，并以超精準定向廣告的形式回饋我們。此外，大多數小型個體創作者無法將廣告轉化為穩定的收入，而是依靠訂閱賺取在線收益。

但廣告將廣泛的產品分銷目標與可行的收入流結合在一起，使其成為最佳的盈利模式之一。這就是為什么社交網絡和搜索網絡紛紛使用廣告來補貼自己的平臺，而頂級內容創作者也會在Substack和Spotify等平臺上使用廣告這一盈利模式，而非訂閱。

加密協議的開放性打破了依賴于孤立數據和特定用戶的傳統平臺商業模式。Web3廣告棧的核心元素已經浮現，包括廣告商、廣告協議、市場和應用程序。加密平臺要尋找可行的商業模式，而廣告則在旁靜候，耐心地等待著自己終將被采用。

web3音樂公司Sound宣布完成2000萬美元A輪融資:金色財經報道，web3音樂公司Sound宣布完成2000萬美元A輪融資，a16z crypto領投，其他參與者包括 Palm Tree Crew、A Capital、Sound Ventures、Collab +Currency、Scalar Capital、Snoop Dogg、Ryan Tedder 和 Tay Keith。Sound 創始人告訴 The Block，該公司將利用這筆資金來擴大其團隊并擴大其 web3 音樂戰略。[2023/7/12 10:51:10]

但是Web3廣告并不一定要效仿Web2廣告。雖然Web3廣告棧的所有組成部分對加密原生廣告的未來都很重要，但我們還是關注一下廣告棧最根本的部分，那就是廣告本身。

中國移動：將與香港Web3.0協會在數據跨境流動、數據資產證券化等領域共同開展跨鏈數據業務:金色財經報道，中國移動香港公司近日宣布，中國移動已在福州新區完成閩港區塊鏈“中移閩鏈”和“中移香港鏈”的跨境跨鏈流通測試。此次測試由中國移動研究院、香港公司和福建公司三家聯合跨境完成，采用中國移動研究院自主研發的“中移鏈”跨鏈服務和跨鏈NFT智能合約技術方案。中國移動表示，未來將與福建實達集團、香港Web3.0協會在數據跨境流動、數據資產證券化等領域共同開展跨鏈數據業務。（人民網）[2023/6/27 22:03:16]

1、新興Web3廣告模式

火必與Gala Games達成戰略合作 共探Web3新機遇:3月31日消息，火必官方宣布與Gala Games在Web3生態系統開發方面建立戰略合作伙伴關系。雙方本次合作旨在共同投資并上線Gala Games生態內頂級項目，并將在生態建設、品牌聯動、項目開發、社區共識等方面聯手合作。

據悉，Gala Games基于以太坊提供了一個跨類型的Play to Earn加密貨幣及NFT的游戲生態系統。[2023/3/31 13:36:49]

Web3廣告領域將由以下三種新興模式定義：

·鏈上廣告：NFT廣告，NFT推薦鏈接，以及NFT作為廣告空間的所有權。

·代幣管理廣告：管理平臺上重點資產的代幣。

·混合廣告：利用鏈上協議或歸因引擎連接鏈上鏈下數據的傳統鏈下廣告。

創業加速器Archipelago Labs啟動1000萬美元Web3基金:12月5日消息，菲律賓持牌交易所 PDAX 支持的創業加速器 Archipelago Labs (A-Labs) ?在菲律賓啟動了 1000 萬美元的 Web3 基金，Archipelago Labs 還得到了Oak Drive Ventures 和 Magellan Digital Investment Group (MDIG) 等知名合作伙伴的支持。Archipelago Labs 通過投資和咨詢服務幫助基層的創業生態系統。它還希望為特定的垂直領域和啟動階段舉辦編程馬拉松和孵化器等項目。?（e27）[2022/12/5 21:23:39]

鏈上廣告：NFT廣告和聯盟計劃

NFT數據聚合平臺CryptoSlam是首批鏈上廣告之一，該平臺嘗試使用NFT授予其主頁上橫幅廣告位的所有權。在1月份的幾個星期里，每個NFT廣告都對應特定一天的橫幅廣告，并且只能通過CryptoSlam進行兌換，從而允許NFT聚合平臺執行內容調控。

Web3身份構建器Carv完成400萬美元融資，淡馬錫旗下Vertex Ventures領投:11月22日消息，針對游戲玩家的去中心化身份(DID)解決方案 Carv 以 4000 萬美元估值完成 400 萬美元融資，淡馬錫旗下風險投資公司 Vertex Ventures 領投，其他投資方包括 EVOS（ATTN Group）、SNACKCLUB（Loud Gaming）、Infinity Ventures Crypto、YGG SEA、UpHonest Capital、Lyrik Ventures、Lintentry Foundation、PAKADAO、7UpDAO 和天使投資人 Aliaksandr Hadzilin（NEAR 聯合創始人）等。

總部位于洛杉磯的 Carv 主要產品包括一個聚合來自 Web2 和 Web3 的游戲玩家數據引擎，并將這些信息集中在唯一的用戶 ID 下。Carv DID 系統兼容包括以太坊和 Solana 在內的 20 多個 Layer 1 網絡。（TechCrunch）[2022/11/22 7:56:29]

通過進一步將廣告轉換為NFT，CryptoSlam可以為其廣告創建一個二級市場，將其轉變為一種有價值的資產，提供持續的版稅收入。重要的是，征收廣告NFT版稅將非常簡單，因為平臺或廣告協議可以強制要求買家支付版稅獲得廣告效用。

除了NFT廣告，加密技術還可以促進實現更加高效動態的聯盟計劃。聯盟網絡可以利用ShareMint或Fuul等工具提供鏈上推薦鏈接，動態獎勵推薦人，為目標獎勵計劃采用代幣門控，并將鏈下數據與鏈上操作和轉換相結合。Sound.xyz是一個音樂NFT鑄造和市場協議，采用“策展人獎勵”機制；粉絲通過他們的推薦鏈接和播放列表獲得5%的主要收入。隨著越來越多的鏈下操作變成鏈上體驗，在產品營銷生命周期中創造價值的聯盟網絡和策展人將有可能獲得經濟激勵和獎勵。

代幣管理廣告

在社交網絡上，公司之所以花錢是為了獲得更多關注。在Web2中，向谷歌支付廣告費用可以讓一個網站在搜索結果中排在其他網站的上方，這是至關重要的。加密平臺也可以利用代幣作為管理關注度的工具。

NFT藝術平臺SuperRare就在幾個方面利用了其RARE代幣進行管理。首先，SuperRare利用代幣持有者的管理權進行Space競賽，這決定了哪些實體或個人可以創建SuperRareSpace店面。在SuperRare中，畫廊是有價值的數字資產，能夠有效地發揮廣告的作用，因為頭部Space能夠獲得更多的瀏覽量和銷量。

管理可以更進一步。想象一下，如果你可以用代幣來控制哪個店面首先出現在你的網站/市場/社交應用的首頁上又會如何？在這種模式下，管理代幣就像一種流動的廣告，不過還有一個額外的好處，那就是代幣持有者會獲得店面和SuperRare協議銷售的部分收益。管理可以讓代幣獲得額外的價值，并為平臺利益相關者提供效用。重要的是，它還可以讓市場應用程序繼續推動底層協議代幣價值。

混合廣告協議

Pindl、Wav3s、MadFi、Slise和Hypelab等幾家公司正在構建專注于用戶活動歸因的協議。也就是說，它們將用戶的鏈下和鏈上身份相連接。例如，假設一個NFT市場想知道其營銷活動是否奏效，那么該市場可以通過使用歸因協議追蹤點擊推薦鏈接或Twitter廣告的個人的活動，知道此人是否真的訪問了他們的協議，是否在市場上購買資產實現了轉換。

廣告會自然而然地適應新協議。例如，廣告協議Wav3s與Lens結合，直接進軍開放的社交圖譜，促進實現創作者廣告。Wav3s允許創作者付錢給那些推廣他們內容的人。更重要的是，它與Phaver、Orb和Lenster等Lens應用按照每個應用產生的推廣數量進行一定比例的分成。Layer3等平臺也類似地提供了獲取用戶的新形式；如果用戶完成了某些鏈上操作，公司可以在平臺上進行宣傳并獎勵用戶。

2、Web3廣告將如何發展？

很少有Web3公司或協議將廣告作為一種商業模式，這為Web3廣告接下來的發展留下了很多懸而未決的問題：

·廣告會保持鏈下形式，還是會以NFT的形式進入鏈上？

·分發控制平臺是否仍能控制他們的歸因引擎，或者Web3數據的開放性和無許可特性是否允許第三方歸因協議提供更強大的活動跟蹤和用戶分析功能？

·Web3有哪些獨特方式可以獲取關注度？

我的假設是，盡管提供跨平臺廣告服務的通用協議的前景令人興奮，但從長遠來看，它也是最不可能在沒有分發的情況下占據主導地位的模式。

即使在一個開源數據的世界里，控制用戶分發和關注度的應用程序或市場也很可能試圖控制他們的廣告體驗。這可能是因為他們想要調控內容，提高點擊率，或者更有效地使用鏈下數據來精準定位他們應用程序中的客戶。歸因協議仍將在加密領域占有一席之地，但我認為它們可能會被領先的加密社交平臺吞并，就像谷歌收購AdSense一樣。

這次的不同之處在于，歸因引擎的價值是顯而易見的。AdSense以1.02億美元的價格出售，而這些協議的效果將是前者的10倍。

在這個假設之下，我最感興趣的要屬鏈上廣告發布平臺——也就是說，將廣告作為一種資產類的平臺——以及那些利用新廣告模式的應用程序。

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