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CEO:歷經造假風波后的小紅書,再次陷入裁員風波_CEO價格

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3月19日,有爆料稱電商社交平臺小紅書將裁掉了一層樓的員工,連投放廣告的對接人士也不能幸免。

對于這一消息,小紅書今日強勢回應,該消息不屬實,公司并沒有裁員,而且還要繼續招聘一棟樓的員工。

其實,這并不是小紅書首次陷入裁員風波。去年8月,就有消息稱小紅書正在重新調整組織架構,計劃3個月內裁撤電商部門近1/2的員工,該部門將從約500人縮減至200余人,目前人力已經和部分員工談話完畢。同時,小紅書電商部門根據商品品類所劃分的10余個組別也將縮減至個位數。而當日,小紅書官方也是以不實消息回應裁員。

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除了裁員傳聞外,此前還有媒體報道稱小紅書上的“種草”筆記可能并非來自真實用戶親身體驗,而是由專業寫手按照商家需求“編造”。對此,小紅書回應稱,目前已就這類事件向機關報案,并積極配合調查處理。

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小紅書創辦于2013年,和其他電商平臺不同,小紅書是從社區起家。一開始,用戶主要專注于在社區里分享海外購物經驗,到后來,除了美妝、個護,小紅書上出現了關于運動、旅游、家居、旅行、酒店、餐館的信息分享,幾乎觸及了消費者生活的方方面面。

如今,社區已經成為小紅書的壁壘,也是其他平臺無法復制的地方。而這種內容社區邏輯也為小紅書從社區走往商業轉型提供了基礎。

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2014年,在跨境電商風口之下,小紅書正式上線跨境。當時正處于跨境電商行業發展的風口,通過保稅進口、直郵等模式,電商平臺利用個人自有商品在行郵稅限額下可以免稅的成本優勢,迅速打開市場。

近年來,小紅書不僅引入張雨綺、林允等一眾明星入駐,以明星效應帶動產品銷量,還贊助或植入《北京女子圖鑒》、《偶像練習生》和《創造101》等,為小紅書品牌增加勢能。

但隨著電商行業進入緩慢增長期,以內容社區為切入點的小紅書,使其用戶的粘性較高,但在產品供應鏈方面卻是其短板,小紅戶目前還不能滿足看完“種草”貼后的用戶的購買欲,用戶會流向其他電商平臺購買產品。

與此同時,小紅書在電商領域的弊端逐漸顯現。假貨、退款難、信息泄漏等問題都在減慢小紅書搭建商業閉環。根據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺的統計數據顯示,小紅書2017年“黑五”投訴率高達46.54%。電子商務研究中心發布的《2017年度中國電子商務行業年度系列報告》顯示,2017年小紅書因信息泄露問題消費投訴增加明顯,在投訴中占比為46.49%,為投訴占比最大的跨境電商。除信息泄露外,小紅書還存在疑似售假、虛假發貨、發貨慢、退款慢等投訴。此外,該電商反饋率較低僅為36.54%,且反饋時效性不高為60.31%。

去年下半年,小紅書開啟社區廣告業務,加速商業化。今年2月21日,小紅書制定了系統性的公司業務計劃,宣布組織架構的調整。而此次升級的重點是電商業務,具體而言,將原社區電商事業部升級為“品牌號”部門;升級“福利社”部門,整合商品采銷、倉儲物流和客戶服務的全流程職能;在技術端,聚合公司所有業務線的技術團隊;在職能端,設立平臺部,整合市場營銷、品牌公關、政府事務、合規、行政等職能部門;新設立CEO辦公室,協助進行公司戰略制定及組織重點項目的推進。

未來,小紅書如何將自身巨大的流量池變現,并克服種種弊端,將會是小紅書面臨的重大課題。

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